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作 者丨张立伟

编 辑丨洪晓文 黎雨桐

图 源丨 21 世纪经济报说念

"哪吒热"请示咱们，要借助于文化醒悟，学会从创意与买卖的角度，主动塑造我国 IP 经济，达成文化与经济的互相赋能。

现在，《哪吒之魔童闹海》总票房也曾进步 140 亿元，正在束缚创造新的历史。奉陪"哪吒热"而来的是其 IP 生息品大卖，出现"一吒难求"风物。

电照相近家具分娩订单正在海啸般地涌向"潮玩之皆"东莞，但好多生息品预售期皆进步了 60 天。

哪吒相近 图 /21 世纪经济报说念 梁远浩 摄

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"哪吒热"展现 IP 经济强盛活力

跟着我国东说念主均 GDP 进步 1 万好意思元，寰球损失初始转向爱重精神需求，鼓动了中国文化产业繁盛，尤其是 Z 世代年青东说念主更甘愿为敬爱和脸色得意买单。收成于先进数字技能的撑合手，我国动漫、游戏等产业快速发展，与发达的玩物等生息品分娩供应链正在共同变成"文化 + 制造"的 IP 产业体系，部分发扬为谷子（Goods）经济，变成了文化、制造与技能互相赋能的新文化产业形态，并成为中国文化走向外洋的主要载体。

图 /21 数据新闻实验室

世界玩物看中国，中国玩物看广东。纠正洞开初期，珠三角地区眩惑无数港资、台资玩物企业进驻，欺诈低价劳能源配置代工分娩（OEM）模式，一部分企业为迪斯尼等好莱坞的电影公司分娩影视生息品。跟着产业链徐徐完善，好意思泰、孩之宝、乐高级国际玩物品牌将分娩线周折至中国，在珠三角地区配置了全球性的玩物分娩集群。

制造步履在 IP 产业链中价值最低，IP 则是创造金钱的"金蛋"。基于分娩制造基础，具有市集化、国际化基因的广东企业初始学习迪斯尼等模式，探索 IP 经济全产业链发展。好意思国最早变成了熟悉的 IP 滚动模式，如迪斯尼通过影视创造 IP 并在首轮开释后，再通过线下主题乐土变现，最具买卖价值的则是 IP 授权与生息品销售，这是一个恒久合手续的收益经过。

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超 5000 亿"谷子经济"潮涌珠江

广东企业从儿童动画入辖下手配置 IP 产业。2005 年原创能源的《喜羊羊与灰太狼》系列、咏声动漫的《猪猪侠》系列横空出世，2008 年奥飞文娱推出《巴啦啦小魔仙》，2012 年华强方特的《熊出没》播出，这些皆成为中国最有名的儿童动画 IP，并通过每年推出新作而达成内容迭代与 IP 的长线运营。现在寰宇每出身 3 部动画片，就有约一部是"广东造"。

现在，《猪猪侠》授权及自主研发生息家具品类上千种，隐敝玩物、食物、游戏、出书物、主题乐土、舞台剧等十多个行业，生息品年零卖市值进步 50 亿元。华强方特的"熊出没 IP "生息出《熊出没》系列大电影，成为国内合家欢动画第一品牌，动漫作品外洋刊行隐敝 130 多个国度和地区，还构建了各式主题乐土，踏进国际一流文旅品牌。

在青少年群体中，近些年兴起了以动漫、游戏为主的文化损失，以及由此产生的泛二次元文化，行将线上 IP 通过潮玩、游戏、卡牌、玩物等商品渗入进粉丝的践诺生计场景中，变成一种跨绪论、跨圈层的文化生态，被称为"谷子经济"。

据艾媒推敲发布的《2024 — 2025 年中国"谷子经济"市集分析叙述》闪现，现代年青东说念主对精神损失的需求擢升，使得泛二次元产业成为损失新趋势，市集范围自 2017 年的 2212 亿元增长至 2024 年的 5977 亿元，瞻望 2025 年将达到 6521 亿元，2029 年为 8344 亿元。

广东省在"谷子经济"相关产业中占据迫切地位，包括上游 IP 分娩，以及卑劣 IP 生息品的开垦与制造，全省仅在潮玩、游戏、卡牌、玩物等产业范围年总产值就超 5000 亿元，也曾变成了一种良性轮回的产业生态。

图 /21 数据新闻实验室 数据限度 2 月 6 日

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全球动漫潮玩双高地崛起南粤

在游戏范围，《中国游戏 IP 生息品发展近况及出路研究叙述》闪现，2023 年，中国游戏 IP 生息品的市集范围达 40.6 亿元，2019 — 2023 年复合增长率达 17%，呈现加快发展的特征。《崩坏：星穹铁说念》《原神》《光与夜之恋》《重返改日：1999》等游戏的千般生息品成为市集热门。2024 年，广东游戏产业营收范围达 2604.3 亿元，占寰宇比例为 79.94%，同期，91porn广东亦然游戏生息品制造与损失最大的地区之一。

潮玩产业正在成为 IP 经济新兴范围。潮玩产业链具有单干互助的特征，即 IP 计算运营、制造、销售等进行专科单干，现在仅有泡泡玛特达成了全产业链运营以及跨国销售。潮玩行业上游 IP 创造和计算分包给艺术家们，也包括有名动漫 IP 开垦；IP 运营方面有专科的研发及运营公司如十二栋文化、52toys 等；产业链中游则是批量制造，主要由珠三角地辞别娩，仅东莞就分娩了中国 85% 的潮玩家具。

东莞潮玩 图 /21 世纪经济报说念 梁远浩   摄

此外，广东企业施展并依靠土产货强盛供应链的外溢效应，创造了新的 IP 零卖模式。名创优品创造性推出创意生计小商品团员店，欺诈广东制造的成本上风，当先与迪士尼、漫威等进行 IP 互助走向世界，现在有 7000 多家店铺分散在全球 111 个国度和地区。这家企业正在鼓动从"成智商先"升级到"价值变调"，自主开垦 IP 并与国内 IP 互助，早在几年前便建议" IP 计谋"。相通来自广东的清雅生计阵势聚首品牌 KKV，进攻 IP 市集，将广东制造、创意计算与 IP 授权等组合成新家具形态。

名创优品联名家具   图 /21 世纪经济报说念 梁远浩   摄

《黑听说：悟空》《哪吒》系列等成为中国最胜仗的游戏与动漫作品，关联词，从 IP 经济的角度看，相关制作公司还衰退将 IP 内容梯次开垦并产滋恒久效应的主动性。作品上市前制作公司莫得为生息品销售作念好准备，而是在市集爆火后"赈济"式开垦，标明尚未有 IP 解决的买卖自愿。IP 不仅仅内容创意，骨子上是"文化成本"，需要人命周期解决，通过全产业链协同达成价值倍增，幸免"爆款即巅峰"风物。

国际授权业协会（Licensing International）发布的《2024 全球授权市集叙述》闪现，2023 年全球授权（IP）商品和工作零卖额达到 3565 亿好意思元，能够有 75% 阁下是什物商品。其中，2023 年中国授权商品和工作零卖额高达 137.7 亿好意思元，较 2022 年的 125.7 亿好意思元，同比增长 9.6%，初度赶超德国，仅次于好意思国、英国和日本，跃居全球第四大授权市集。

这份叙述闪现出中国巨大的 IP 经济后劲。

这种后劲来自中国年青一代正在掀翻文化自信与传承的新波浪。现在中国授权市集渗入率较低意味着有巨大的擢腾飞间，更关节的是汉服热以及国漫、国游的快速成长，也标明中国年青一代重拾文化自信，为传统文化 IP 滚动与变调提供了广袤的市集，《哪吒》系列、《白蛇》系列、《黑听说：悟空》《长安三万里》等也曾解释中国文化 IP 的买卖价值与文化影响力。

复旦大学发布的《中国后生网民社会心态探询叙述（2024）》数据闪现，在国内六大后生网民鸠合的互联网平台总播放量前 100 的视频中，日本动漫从 2014 年占比近六成，下落到 2024 年占比不到一成。

这种后劲还来自中国强盛的制造硬实力与文化创意、买卖滚动的互相赋能。

《中国潮玩与动漫产业发展叙述（2024）》闪现，看成"中国潮玩之皆"的东莞分娩了中国 85% 的潮玩家具，全球 1/4 的动漫生息品。

广东凭借完备的产业链、技能变调力和市集化基因，已成为中国乃至全球动漫（游戏等）与潮玩产业的双重高地。其中枢上风在于将"文化创意"与"制造硬实力"无缝对接，改日若能强化 IP 原创深度与全球化品牌运营，有望从"世界工场"跃升为"潮水文化策源地"。

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中国 IP 与生息品阔步走向世界

这种后劲还来自于中国 IP 与生息品正在阔步走向世界。中国正在成为全球游戏行业主要玩家，除了单机游戏《黑听说：悟空》创造历史记载，米哈游、腾讯等公司的家具在国际市集也占有迫切地位。中国儿童动漫、潮玩等在东盟、中东、拉好意思等市集束缚扩大影响力。"泛二次元"正在重塑全球文娱损失形态，成为谈判年青世代、驱动新经济增长的关节力量，中国依靠国内浩大的市集需求与二次元变调，正在一语气束缚地向世界运送新的 IP 过甚生息品，比如泡泡玛特的玩偶在东盟列队抢购。

"哪吒热"请示咱们，要借助于文化醒悟，学会从创意与买卖的角度，主动塑造我国 IP 经济，达成文化与经济的互相赋能。中国文化高质地发展，以中华优秀传统文化创造性滚动、变调性发展为主体，以文化家具有用供给为导向，通过"文创 IP ""跨界和会"等文化业态达成变调性发展，最终达成文化产业、制造产业与损失市集的深度和会，达到 IP 品牌全标的、全范围价值输出，并变周全球性文化软实力。

广东领有 IP 买卖运营的丰富造就以及生息品制造的强盛才略，再补上成东说念主动漫的短板，将有望变周全球最具活力的" IP 生态圈"。广东企业应该强化 IP 原创才略，以 IP 经济为杠杆，为擢升中国全球软实力承担更大的包袱，作念出更多的孝敬。